Guia de Identidade de Marca · 2025
FKLM
Ferreira, Kyushima, Lopes & Monteiro

"Seu direito, explicado e defendido."

Belém · Ananindeua · Pará Advocacia · Direito Previdenciário

Guia de
Identidade

01
A Marca
Manifesto · Valores · Posicionamento
02
Naming & Slogan
Nome · Tagline · Regras de escrita
03
Público & Posicionamento
Persona · Proposta de valor · Diferencial
04
Personalidade & Tom de Voz
Adjetivos · Espectro · A marca diz / nunca diz
05
Moodboard Visual
Palavras · Atmosfera · Fontes de cor
06
Paleta de Cores
Cores · Justificativas · Combinações
07
Tipografia
Famílias · Hierarquia · Regras de uso
08
Conceito do Logo
Lógica visual · Variações · Aplicações
09
Aplicações
Papelaria · Digital · Instagram
10
Do's & Don'ts
Visual · Linguagem · Digital · Impresso
11
Checklist de Consistência
Antes de publicar qualquer material
01

Existe um momento em que a pessoa percebe que tem um direito — mas não sabe como alcançá-lo. É nesse momento que a FKLM Advocacia existe. Não apenas para mover processos, mas para transformar insegurança em clareza, e clareza em resultado.

Fundado por advogados com atuação especializada em direito previdenciário, o escritório nasceu da convicção de que rigor técnico e atendimento humano não são opostos — são complementares. Que é possível ser preciso sem ser frio, eficiente sem ser distante.

Cada cliente que chega à FKLM traz consigo uma história de espera, de luta e de legítima necessidade. Ser ouvido com atenção genuína não é cortesia — é parte do serviço. A escuta ativa precede a estratégia jurídica.

Com atuação em Belém e Ananindeua, o escritório atende quem mais precisa do sistema previdenciário: trabalhadores, pessoas com deficiência, famílias em situação de vulnerabilidade. A linguagem é acessível por escolha, não por limitação.

Para que
existimos

Para garantir que nenhuma pessoa perca seus direitos previdenciários por falta de informação, de suporte jurídico qualificado ou de um advogado que de fato a ouça.

O escritório de advocacia previdenciária que une rigor técnico e atendimento humano — porque o cliente merece tanto a solução quanto a explicação.

⚖️
Atuação Técnica e Estratégica

O domínio do direito previdenciário não é uma promessa vaga — é exercido com profundidade e atualização constante. Cada caso é analisado com o rigor que merece, e a estratégia jurídica é construída sobre fundamentos sólidos.

🤝
Comprometimento com o Resultado

O processo não termina quando o protocolo é feito. A FKLM acompanha cada etapa com dedicação, mantendo o cliente informado e presente. O resultado do cliente é o resultado do escritório.

👂
Humanidade no Atendimento

Escuta ativa não é protocolo — é postura. O cliente que chega com medo ou frustração precisa sentir que está sendo ouvido de verdade, antes de qualquer explicação técnica ou orientação jurídica.

💡
Clareza e Transparência

A linguagem jurídica existe para os advogados; a comunicação com o cliente existe para o cliente. Na FKLM, o vocabulário se adapta a quem está do outro lado — sem perder precisão, sem exibicionismo técnico.

O que a FKLM nunca seria

Intimidante

Um escritório que usa o jargão técnico para impressionar — e não para informar — afasta exatamente quem mais precisa de ajuda. A FKLM fala claro, sempre.

Indiferente

Tratar um caso como número de processo é trair o compromisso com o cliente. A FKLM reconhece que por trás de cada benefício negado há uma história de vida real.

Genérica

Não somos um escritório de tudo para todos. A especialização em direito previdenciário é uma escolha — e uma responsabilidade de profundidade que assumimos com seriedade.

02

O nome FKLM

A sigla FKLM reúne as iniciais dos fundadores do escritório — Ferreira, Kyushima, Lopes e Monteiro. É uma marca institucional, não um nome de pessoa: isso permite que o escritório cresça e evolua como entidade própria, com identidade que transcende qualquer sócio individualmente.

A sigla tem sonoridade marcante e memorabilidade visual. É curta, única e profissional — difícil de confundir com qualquer concorrente. O monograma resultante tem força gráfica natural.

Nota: a estrutura permite flexibilidade futura — caso haja alteração na composição societária, o nome institucional permanece.

Advocacia

A palavra "Advocacia" acompanha a sigla como descritor institucional. Ela é clara, direta e sem ambiguidade — qualquer pessoa entende o que o escritório faz apenas pelo nome. Não há necessidade de explicação adicional.

Graficamente, "Advocacia" aparece em caixa alta espaçada sob o nome principal, funcionando como subtítulo institucional no logotipo existente — postura que o brand book consolida.

"Seu direito, explicado e defendido."

A lógica: o slogan une as duas promessas centrais da FKLM — clareza na comunicação e efetividade no resultado. Fala diretamente com quem chega inseguro e desinformado. É simples, acessível, sem jargão. A ordem das palavras é intencional: primeiro você entende, depois você obtém.

Variação institucional: "Direito previdenciário com clareza e comprometimento."

Uso correto
  • FKLM Advocacia (forma padrão)
  • FKLM (forma abreviada, após primeira menção)
  • Ferreira, Kyushima, Lopes & Monteiro (forma completa)
  • FKLM em caixa alta sempre
  • "Advocacia" com inicial maiúscula quando acompanha a sigla
Evitar
  • fklm (minúscula)
  • FKLM advocacia (minúscula em Advocacia)
  • F.K.L.M. (pontos entre letras)
  • "o FKLM" sem o nome Advocacia na primeira menção
  • Abreviações informais como "Fekleme" ou variações
03
👤
Dona Maria
Persona principal

Quem é o nosso cliente

45–70 anos, trabalhador(a) ou ex-trabalhador(a), aposentado(a) ou em processo, pessoa com deficiência ou familiar de dependente previdenciário

Belém e Ananindeua — PA. Classe C e D, com acesso limitado a informação jurídica especializada

Teve um benefício negado (BPC, aposentadoria, pensão, auxílio) ou não sabe sequer se tem direito. Sente que o sistema é complexo demais para enfrentar sozinho

Insegurança, medo, frustração, desamparo. Chega ao escritório precisando tanto de resposta jurídica quanto de acolhimento humano

Alguém que explique o que está acontecendo, que não o faça sentir ignorante, e que resolva seu problema de verdade

Indicação de confiança, linguagem acessível, postura atenciosa e a percepção de que será ouvido — não tratado como mais um processo

Linguagem inacessível Linguagem acessível Alto rigor técnico Baixo rigor
FKLM
Concorrente A
Concorrente B
Concorrente C

Onde a FKLM se posiciona

A FKLM ocupa um território único: alto rigor técnico combinado com linguagem acessível. A maioria dos concorrentes escolhe um dos lados — ou são técnicos e distantes, ou são informais sem profundidade. A FKLM não faz essa escolha.

O cliente merece tanto a solução
quanto a explicação.

Especialização real

Foco exclusivo em direito previdenciário significa profundidade que um escritório generalista não oferece. O cliente não precisa explicar o sistema — o advogado já o domina.

Linguagem sem barreiras

Termos técnicos existem entre advogados. Com o cliente, a conversa é clara, direta e compreensível — porque a informação só tem valor quando é entendida.

Presença durante o processo

O cliente não fica no escuro. A FKLM mantém uma postura proativa de comunicação: atualiza, orienta e responde — antes mesmo de ser perguntado.

04
Acolhedora

Recebe o cliente como uma pessoa, não como um processo. A primeira impressão é de que há alguém disponível para ouvir de verdade.

Resoluta

Toma posição. Não fica em cima do muro. Quando há um caminho jurídico, a FKLM aponta com clareza e segue com determinação.

Clara

A linguagem se adapta a quem ouve. Complexidade jurídica não vira desculpa para comunicação confusa — o cliente entende o que está acontecendo.

Comprometida

O resultado do cliente é o objetivo do escritório. O comprometimento não é declaração — é atitude que aparece em cada retorno, cada atualização, cada etapa.

Sóbria

Sem exibicionismo, sem promessas infladas, sem linguagem de autoajuda. A seriedade da advocacia e a dignidade do cliente se refletem no tom consistentemente profissional.

Espectro de Personalidade

FormalDescontraído
TécnicoAcessível
InstitucionalPessoal
DistantePróximo
ConservadorModerno

A FKLM diz

  • "Vamos entender juntos o que aconteceu com o seu benefício."
  • "Você tem direito a isso — e vamos buscar junto com você."
  • "Deixa eu te explicar o que significa essa decisão do INSS."
  • "Pode perguntar à vontade, estamos aqui para isso."
  • "O processo está em tal etapa, e o próximo passo é este."
  • "Seu caso tem particularidades que precisamos analisar com cuidado."
  • "A nossa avaliação é que existe sim base jurídica para contestar."

A FKLM nunca diz

  • "Deixa comigo, não precisa entender os detalhes técnicos."
  • "Garantimos 100% de resultado em todos os casos."
  • "Conforme a jurisprudência do STJ em sede de REsp..." (sem explicação)
  • "Você deveria ter vindo antes, agora ficou mais difícil."
  • "Já mandamos o protocolo, aguarde." (sem mais informações)
  • "Isso é muito complicado para explicar aqui."
  • "Esse tipo de caso a gente não costuma pegar."
Situação 01 — Primeiro contato / Atendimento
✓ Certo

"Obrigado por entrar em contato. Me conta um pouco mais sobre a situação do seu benefício — assim consigo entender melhor o que aconteceu e qual seria o melhor caminho."

✕ Evitar

"Para análise do seu caso, precisamos dos documentos listados abaixo. Sem eles não é possível prosseguir com a avaliação jurídica preliminar."

Situação 02 — Post de redes sociais
✓ Certo

"Você sabia que pessoa com deficiência pode ter direito ao BPC mesmo sem ter trabalhado? Muitas famílias deixam de receber porque não sabem. A gente explica como funciona."

✕ Evitar

"O BPC (Benefício de Prestação Continuada), regulamentado pela LOAS, garante ao beneficiário 1 salário mínimo mensal mediante comprovação de hipossuficiência."

Situação 03 — Atualização de processo
✓ Certo

"Oi! Passando para te atualizar: seu processo foi distribuído para o juiz responsável. Agora aguardamos a data de audiência. Qualquer novidade, avisamos imediatamente."

✕ Evitar

"Informamos que houve a distribuição processual. Aguardamos o despacho saneador para prosseguimento. Retornaremos ao contato em breve."

05
Terracota Cerâmica Solidez Granito Acolhimento Clareza Rigor Argila Presença Belém Confiança Minimalismo Elegância Seriedade
Terracota Vivo
A cor principal. Quente, presente, único no mercado local.
Carvão Sóbrio
Profundidade. A seriedade que não precisa gritar.
Areia Fina
Leveza. O espaço que deixa a informação respirar.
Marfim Quente
O fundo que acolhe. Nunca branco frio, sempre com calor.
Terracota Profundo
O tom de sombra e contraste. Para ênfase com elegância.
Carvão Médio
Textos secundários. Presença sem peso excessivo.

Referência de material físico

A FKLM é como uma cerâmica bem feita: à primeira vista, simples e direta. Mas na proximidade, revela textura, intenção e um cuidado que vai além do óbvio. É o oposto do espelhado e do artificial — tem massa, tem presença, tem origem. Algo que foi construído para durar, não para impressionar pela superfície.

Essa referência guia as decisões visuais: prefere-se o fosco ao brilhante, o leve ao carregado, o autêntico ao decorativo. Qualidade visível na contenção, não no excesso.

06
Terracota FKLM
#BB6C57
RGB 187 · 108 · 87
Cor primária. Fundos principais, logotipo, CTAs, destaques.
Carvão
#2C2520
RGB 44 · 37 · 32
Texto principal, fundos escuros, contraste máximo.
Areia
#E8DDD6
RGB 232 · 221 · 214
Fundos secundários, separadores, elementos neutros.
Marfim
#FAF7F5
RGB 250 · 247 · 245
Fundo base do sistema. Substitui o branco puro — sempre mais quente.

Por que Terracota

Único no mercado local de advocacia previdenciária. Evoca calor humano, presença e acolhimento — sem perder seriedade. Remete à cerâmica, ao artesanal durável, ao que é construído com cuidado. Ponto de partida inegociável da identidade.

Por que Carvão

Mais rico que o preto puro — tem temperatura. Com leve tom marrom, harmoniza com o terracota sem competir. Confere seriedade e profundidade sem a frieza do cinza convencional tão usado pela concorrência.

Por que Areia

O "neutro" que não é frio. A areia conecta o terracota e o carvão, funcionando como espaço respirável. Remete à natureza, à textura da cerâmica crua. Evita os cinzas sem alma que dominam a advocacia convencional.

Por que Marfim

Jamais branco puro — o marfim é o fundo que coloca os demais tons em valor. Transmite limpeza sem assepsia. Mantém o sistema sempre com temperatura, nunca clínico ou hospitalar.

Combinações aprovadas

Combinação 01 · Principal
Terracota + Branco

Para fundos de destaque, capas, headers e peças de alto impacto. Máxima legibilidade e força de marca.

Combinação 02 · Institucional
Carvão + Terracota

Para peças formais, documentos institucionais, apresentações. Seriedade com identidade.

Combinação 03 · Editorial
Marfim + Carvão

Para textos longos, papel timbrado, documentos. Máxima legibilidade com temperatura visual correta.

07
Fonte de Títulos — Cormorant Garamond
Aa
Light 300 Regular 400 Medium 500 SemiBold 600 Italic

"Seu direito, explicado e defendido. Advocacia previdenciária com clareza e comprometimento."

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z · 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Fonte de Corpo — DM Sans
Aa
Light 300 Regular 400 Medium 500 SemiBold 600

Texto de corpo, legendas, informações institucionais, formulários, comunicações digitais e materiais impressos. Legível em qualquer tamanho, sem perder personalidade.

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z · 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
H1 · Título Cormorant · 60–88px · Weight 300
FKLM Advocacia
H2 · Seção Cormorant · 36–48px · Weight 400
Direito Previdenciário
H3 · Subsection Cormorant · 24–32px · Weight 500
Benefícios e seus direitos
Body · Texto DM Sans · 15–16px · Weight 400
Texto corrido institucional, comunicações com clientes, conteúdo de site e redes sociais. Legível e acessível.
Caption DM Sans · 12–13px · Weight 400
Legendas, rodapés, informações secundárias e metadados.
Label DM Sans · 10–11px · Weight 600 · Caps
Etiqueta · Categoria · Tag
09

Papelaria

FKLM
Dr. Nome do Advogado
Advogado · OAB/PA 00.000
FKLM Advocacia
Direito Previdenciário
📍 Belém · Ananindeua · PA
✉ contato@fklm.adv.br
📞 (91) 9 0000-0000

Cartão de Visita

Dimensões: 85 × 54mm. Frente em terracota com monograma e nome em branco. Verso em carvão com informações de contato em tipografia clara. Impressão em papel couchê fosco 300g recomendado — a textura fosca reforça a referência à cerâmica e evita o aspecto brilhante genérico.

Advocacia · Belém – PA
OAB/PA
00.000

Papel Timbrado A4

Papel Timbrado

Faixa superior em terracota (4px). Logo FKLM no canto superior esquerdo. OAB no canto superior direito. Separador horizontal fino em areia. Rodapé discreto com informações de contato. Papel: 90g offset — qualidade sem ostentação.

Redes Sociais

FK
fklm.advocacia
Direito Previdenciário
FKLM
Você conhece seus direitos previdenciários?
BPC · Aposentadoria · Pensão
Belém · Ananindeua · PA
"Seu direito, explicado e defendido."
Atendimento humanizado e técnico
FKLM
Salário-Maternidade · Auxílio-Acidente
Dúvida? A gente explica.

Diretrizes para Redes Sociais

  • Alternar posts em terracota, carvão e marfim para consistência de feed
  • Tipografia Cormorant para destaques e citações; DM Sans para informações
  • Conteúdo educativo sobre benefícios previdenciários com linguagem acessível
  • Fundo sempre dentro da paleta aprovada — nunca cores externas ao sistema
  • Nunca usar fundos coloridos fora da paleta (azul, verde, roxo, fúcsia)
  • Nunca usar filtros de foto com tons frios ou dessaturados
  • Nunca publicar texto em jargão jurídico sem tradução acessível
10
Visual

Fazer

  • Usar sempre cores dentro da paleta aprovada (#BB6C57, #2C2520, #E8DDD6, #FAF7F5)
  • Manter fundo sempre quente — marfim ou areia, nunca branco puro
  • Aplicar o logo com área de respiro mínima de 1× a altura da letra "M"
  • Preferir acabamento fosco em materiais impressos
  • Usar tipografia serifada (Cormorant) para títulos e hierarquia editorial
  • Manter alinhamento consistente — preferencialmente à esquerda em documentos
  • Reservar o terracota para elementos de destaque, não saturar o layout

Nunca fazer

  • Introduzir novas cores fora do sistema sem aprovação (azul, verde, roxo, rosa)
  • Usar o logo sobre fundos sem contraste suficiente
  • Misturar mais de 3 pesos tipográficos em uma mesma peça
  • Aplicar sombra, glow ou efeito 3D sobre o logotipo
  • Usar fundo branco puro (#FFFFFF) — sempre preferir o marfim
  • Criar composições com mais de 3 cores simultâneas
  • Usar emojis em materiais formais impressos ou institucionais
Linguagem

Fazer

  • Usar linguagem clara, direta e acessível em toda comunicação com clientes
  • Explicar termos jurídicos sempre que aparecerem em comunicações externas
  • Manter tom acolhedor e proativo nas atualizações de processo
  • Usar "você" nas comunicações diretas com o cliente (não "Vossa Senhoria")
  • Confirmar o entendimento do cliente antes de encerrar um atendimento
  • Apresentar o próximo passo sempre que houver uma atualização

Nunca fazer

  • Usar jargão jurídico sem tradução imediata em comunicações externas
  • Fazer promessas de resultado garantido
  • Usar tom condescendente ou sugerir que o cliente deveria saber algo
  • Deixar o cliente sem retorno por mais de 48h úteis
  • Comunicar uma negativa ou dificuldade sem apresentar um caminho alternativo
  • Referir-se ao caso como "processo" na comunicação com o cliente — preferir "seu caso"
Digital

Fazer

  • Manter perfil do Instagram com feed visualmente consistente dentro da paleta
  • Usar stories para comunicação mais informal e educativa
  • Produzir conteúdo educativo regular sobre os benefícios previdenciários
  • Responder comentários e mensagens com o mesmo tom de voz da marca
  • Usar hashtags relevantes e locais (#BelemPA, #DireitoPrevidenciario)
  • Publicar depoimentos e resultados com o cuidado ético necessário

Nunca fazer

  • Publicar imagens com filtros frios ou paletas fora do sistema
  • Usar fontes diferentes das aprovadas em posts — sem exceções
  • Fazer publicidade direta de honorários ou condições comerciais
  • Reproduzir conteúdo jurídico de terceiros sem adaptação para o tom FKLM
  • Publicar sobre casos específicos sem anonimização completa
  • Usar templates genéricos de editores online que não respeitam a paleta
Impresso

Fazer

  • Usar papel com textura fosca — couchê fosco ou offset de qualidade
  • Manter a faixa superior em terracota no papel timbrado
  • Imprimir cartões de visita com acabamento fosco ou laminação soft-touch
  • Usar tipografia mínima 8pt para textos de rodapé em documentos
  • Garantir que o logo tenha área de respiro adequada em todos os materiais
  • Prever versão monocromática para documentos impressos em B&W

Nunca fazer

  • Imprimir com acabamento brilhante (verniz UV, laminação brilhante)
  • Usar papel sulfite 75g para documentos que representam a marca externamente
  • Reduzir o logo abaixo de 20mm de largura em impressos
  • Usar impressoras domésticas para materiais de apresentação a clientes
  • Criar layouts que não existam no sistema aprovado sem validação interna
  • Misturar materiais de épocas diferentes com padrões visuais distintos
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Antes de publicar ou distribuir qualquer material da FKLM, verifique:

Visual

As cores usadas pertencem exclusivamente à paleta aprovada
O fundo nunca é branco puro — é marfim ou areia
O logotipo tem área de respiro adequada em todos os lados
Não há mais de 3 pesos tipográficos na mesma peça
A tipografia de títulos é Cormorant Garamond
A tipografia de corpo é DM Sans
Nenhum efeito não aprovado foi aplicado no logo

Linguagem

O texto está em linguagem acessível, sem jargão não explicado
O tom é acolhedor e respeitoso
Nenhuma promessa de resultado garantido foi feita
O nome da marca está escrito corretamente (FKLM, não fklm ou F.K.L.M.)
O conteúdo respeita as normas éticas da OAB
Termos jurídicos usados têm tradução acessível próxima

Digital / Impresso

Feed do Instagram mantém consistência de paleta e tipografia
Material impresso usa papel com textura e gramatura adequados
O acabamento do material é fosco, não brilhante
O arquivo foi exportado na resolução correta (300dpi para impressão)
A versão monocromática está disponível para usos em P&B
O material foi revisado por outra pessoa antes da distribuição